Сколько стоит сайт под ключ в 2026 году: честный расчёт по сегментам

Спросите «сколько стоит сайт» — и получите вилку от 269 ₽ в месяц до 3 миллионов за проект. Самое странное: никто из продавцов не врёт. Они продают разные продукты под одним словом «сайт». Я собрал открытые прайсы рынка на июль 2026 и разложил по сегментам — чтобы вы понимали, за что платите в каждом.

Сегмент 1. Конструкторы с ИИ: 269–1500 ₽ в месяц

Craftum, Tilda, «Нейросайт» от 1С-UMI обещают сайт «за 3 минуты» — и технически не обманывают. Нейросеть соберёт страницу из готовых блоков по текстовому описанию.

За что платите: аренду шаблона. Сайт живёт на чужой платформе, выглядит как тысячи соседей по конструктору, а «бесплатно» заканчивается, когда нужен свой домен, приём оплат или что-то за пределами готовых блоков.

Когда это правильный выбор: проверить гипотезу за выходные, сделать страницу-визитку для карты, собрать простой лендинг под рекламу. Честно: если ваша задача такая — конструктора достаточно, студия вам пока не нужна.

Сегмент 2. Конвейерные студии: 10 900–15 000 ₽ за сайт

Крупные фабрики сайтов отдают лендинг «за 3 дня за 10 900 ₽», интернет-магазин — за 14 990 ₽. Дальше — обязательное платное обслуживание от 669 ₽ в месяц и привязка к их CMS.

За что платите: сборку шаблона из каталога чужими руками. Быстро и дёшево, но дизайн узнаётся с первого взгляда — как типовая мебель из каталога, и переехать от них потом почти невозможно.

Сегмент 3. Фрилансеры: 20 000–80 000 ₽

Огромный разброс качества: на биржах лендинг «от 500 ₽», у сильных частников — от 35 000 ₽ и 3 недели работы. Лотерея по срокам и ответственности: заболел, пропал, «это не входило в ТЗ».

За что платите: руки одного специалиста без процесса вокруг. Может получиться отлично — если повезло с человеком и вы готовы сами быть менеджером проекта.

Сегмент 4. Бутик-студии: 80 000–300 000 ₽

Студии из 2–5 человек, почти все — на Тильде. Лендинг от 80 000–100 000 ₽ за 10–45 дней, многостраничник от 200 000–300 000 ₽. Хорошие бутики делают маркетинговый анализ до дизайна и показывают кейсы с метриками.

За что платите: смыслы и конверсию. Слабое место — потолок платформы: как только нужен каталог, личный кабинет или интеграция сложнее формы, Тильда заканчивается.

Сегмент 5. Агентства из рейтингов: от 700 000 ₽ до 3 000 000+

По открытым прайсам топ-агентств: лендинг от 700 000 ₽, корпоративный сайт от 1 000 000 ₽, сроки 1–3 месяца. В брифах некоторых прямо стоит шкала бюджета «от 1 млн» — меньший чек им неинтересен.

За что платите: команду из 8–12 человек, процессы, награды и бренд агентства. Для энтерпрайза это оправдано. Для малого бизнеса — вы оплачиваете накладные расходы машины, которая построена не под вас.

Из чего вообще складывается цена

Себестоимость сайта — это роли, умноженные на часы: аналитик, копирайтер, дизайнер, разработчик, менеджер. В классической студии над лендингом работают 4–5 человек по 2–6 недель. Отсюда и сметы.

Цена сайта — это цена человеко-часов. Хотите дешевле без потери качества — нужно менять не наценку, а способ производства.

Именно это делает ИИ-конвейер: агенты закрывают рутину аналитика, копирайтера и верстальщика, дизайн-система генерирует страницы, а инженер проверяет каждую строку. Работа четверых сжимается до одного человека и 7–14 дней — поэтому индивидуальный сайт студийного уровня становится на 50–70% дешевле агентской сметы. Это не скидка, а другая себестоимость.

Как выбрать под свою задачу

• Проверка гипотезы, страница-визитка — конструктор, 0–2 тыс. ₽ в месяц.
• Типовой лендинг под рекламу «чтобы был» — конвейер или фрилансер, 10–50 тыс. ₽.
• Продающий сайт с анализом ниши и уникальным дизайном — бутик 80–300 тыс. ₽ или ИИ-студия быстрее и ниже по бюджету.
• Каталог, личный кабинет, интеграции, нестандартная логика — сюда Тильда-бутики уже не дотягиваются: ИИ-студия или агентство.
• Тендер на 3 млн с командой согласований — честно: вам к агентствам из рейтингов.

Пять вопросов подрядчику перед оплатой

• Что конкретно входит в цену — по пунктам, а не «сайт под ключ»?
• Какой срок зафиксирован в договоре и что будет при его срыве?
• На чём собран сайт и смогу ли я переехать без переделки с нуля?
• Кто правит контент после запуска и сколько это стоит?
• Покажете кейс с цифрами результата, а не только с картинками?

Если на любой из этих вопросов отвечают «ну, это как пойдёт» — вы уже знаете, как пойдёт.