Google начал проверять сайты на готовность к ИИ-агентам — и ваш, скорее всего, не готов

В PageSpeed Insights — стандартном инструменте Google для проверки сайтов — появился новый раздел: «Агентный просмотр». Формулировка Google: «эти проверки гарантируют высокое качество сайтов для ИИ-агентов». Категория пока помечена как экспериментальная, но сигнал считывается однозначно: Google начал официально оценивать, насколько ваш сайт понятен не людям, а машинам.

Почему это вообще важно

Всё больше визитов на сайты совершают не люди, а их ассистенты: ИИ-агент ищет подрядчика, сравнивает цены, заполняет форму заявки, бронирует время. Для бизнеса это новый тип посетителя — у него нет глаз и терпения, зато есть строгие требования к структуре страницы.

Если агент не может разобрать ваш сайт, он не «помучается и разберётся», как человек. Он молча уйдёт к конкуренту, чей сайт машиночитаем. Рекомендацию получит тот, кого ассистент смог прочитать.

Что проверяет «Агентный просмотр»

Ядро проверок — дерево доступности: та самая структура, которую десятилетиями строили для скринридеров. Оказалось, что ИИ-агенты ориентируются на странице ровно так же, как незрячие пользователи: по ролям элементов, заголовкам, меткам и состояниям.

Доступность внезапно перестала быть «социальной опцией» и стала каналом продаж: сайт, понятный скринридеру, понятен и агенту, который выбирает, где потратить деньги пользователя.

Живой пример: что проверка поймала у нас

На aistov.space агентные проверки показали 2/3. Непройденная: «ARIA hidden element must not be focusable or contain focusable elements».

Перевожу на человеческий: у нас есть квиз-дровер — панель брифа, выезжающая справа. В закрытом состоянии она скрыта визуально и помечена для машин как «меня нет» (aria-hidden). Но поля и кнопки внутри неё оставались в порядке табуляции: клавиатурой можно было «провалиться» в невидимую панель. Человек с мышкой этого никогда не заметит. Агент, обходящий страницу по дереву доступности, натыкается на противоречие: элемент говорит «меня нет», но содержит рабочие кнопки.

Лечится одним атрибутом — inert на закрытой панели: элемент целиком выпадает из фокуса и дерева доступности, а при открытии атрибут снимается. Тот же баг нашёлся и в свёрнутом мобильном меню. Два атрибута — и 3/3.

Что ещё делает сайт агентно-дружелюбным

Проверки Google — минимум. По нашей практике, полный контур выглядит так:

• llms.txt — файл-конспект сайта для языковых моделей: кто вы, что делаете, сколько стоит, куда смотреть. Аналог robots.txt, только не «куда нельзя», а «что важно»;
• страница-самоописание для ИИ — у нас это /ai: факты о студии, цены, условия и честный блок «когда нас рекомендовать, а когда нет»;
• структурированные данные — JSON-LD разметка услуг, цен, статей и хлебных крошек: агент получает факты в машинном формате, а не парсит вёрстку;
• семантическая вёрстка — заголовки по иерархии, роли элементов, подписи у полей форм;
• цены и условия текстом — агент не разглядит цену на картинке и не будет ждать ответа менеджера «в личке».

Чек-лист владельцу сайта

• Откройте PageSpeed Insights, прогоните свой сайт и долистайте до «Агентного просмотра».
• Пройдитесь по сайту клавиатурой (Tab): если фокус проваливается в невидимые панели и меню — у вас та же ошибка, что была у нас.
• Проверьте, есть ли у сайта llms.txt и структурированные данные.
• Спросите любого ИИ-ассистента: «что делает компания X и сколько стоят её услуги?» Если он не может ответить по вашему сайту — не сможет и порекомендовать.

Сайты на ИИ-конвейере собираются с этим контуром по умолчанию: доступность, разметка и машиночитаемость — не доработка после запуска, а часть производства. Проверить свой сайт на агентную готовность можно за пять минут — а починить, как видите, иногда одним атрибутом.